МЕНЮ ≡

Вход на сайт

Рынок подгузников для взрослых в США догоняет рынок детских

Аватар пользователя Bledso

Ищете способ застраховаться от экономического ущерба, который может быть нанесен надвигающимся взрывом "демографической бомбы замедленного действия", как это называют экономисты и журналисты, умеющие смотреть в завтрашний день? Широкое внедрение подгузников для взрослых должно спасти ситуацию.

Согласно недавнему исследованию, к 2070 году пятая часть населения мира достигнет пенсионного возраста. Поскольку расходы на образование, жилье и жизнь стремительно растут, все больше представителей экономически развитого мира предпочитают иметь меньше детей, откладывать создание семьи или вообще отказываться от нее.

 

Для экономики это грозит нехваткой рабочей силы и замедлением экономического роста. К счастью у Запада уже есть действующая модель - Япония, в которой количество граждан старше 80 лет, уже превышает количество детей до 10 лет.

Демографический "перекос" создает новые непредвиденные проблемы. Агентство Рейтер сообщило о легко упускаемой из виду проблеме: революции в сфере потребительских товаров, которая должна произойти в ближайшие годы. Поскольку количество пожилых людей увеличивается взрывными темпами, потребность в таких гигиенических продуктах как подгузники для взрослых и одноразовое нижнее белье ждет соразмерный всплеск.

И этот рынок уже растет: только за прошлый год он вырос на 9%, достигнув $9 млрд и удвоившись за последнее десятилетие

Главной проблемой рынка подгузников является раскрепощение пожилых людей, избавления их от чувства ложного стыда из-за использования подобных современных средств. И маркетологи яростно сражаются за рынок, рекламируя подгузники как продукт, дающий свободу и независимость, как продукт "личной гигиены", а не "детский продукт". Компании стараются изменить отношение покупателей, избегая термина "подгузник", размещая товар в отделе личной гигиены, рядом с дезодорантами и прокладками, а не в разделе детских товаров. По мнению производителей термин "подгузник" ассоциируется у покупателя с потерей контроля над своей жизнью.

Лидеры рынка Essity и Kimberly-Clark считают, что половина из столкнувшихся с проблемой недержания не покупают подгузники, потому что стесняются. "Люди держат факт имеющегося недержания мочи в глубоком секрете от своих близких, а ведь это просто физиологическая реальность", - говорит Фиона Томлин, возглавляющая подразделение Kimberly-Clark по товарам для взрослых. В этом году лидер рынка США Kimberly-Clark модернизировал свой 35-летний бренд Depend, представив более тонкие и мягкие подгузники для взрослых, которые можно носить более незаметно.

Компании также пытаются "нормализовать" дискуссии на эту тему с помощью рекламы. В Японии продажи подгузников для взрослых опередили продажи детских уже в 2013 году. Лидер рынка в Японии Unicharm использует умные фразы, чтобы представить недержание мочи тривиальной проблемой. "Мы стараемся помочь людям понять, что недержание мочи, даже среди молодых людей, является абсолютно нормальным", - сказал представитель Unicharm Хитоси Ватанабэ.

Главное же правило дизайнеров упаковок подгузников для взрослых - ничто не должно ассоциироваться со старением, товар должен представляться как стильный и модный. Шведская компания Essity, лидер мировой индустрии, пытается привлечь более молодую аудиторию своим брендом TENA с новой линией черного малозаметного одноразового нижнего белья Silhouette Noir. Рекламный слоган гласит: "Секрет раскрыт: у 1 из 3 женщин недержание!".

Около 12% всех женщин и 5% мужчин испытывают ту или иную форму недержания, хотя проблемы варьируются от легких и временных до серьезных и хронических, согласно данным Глобального форума по недержанию, который поддерживается Essity. Essity заявила, что разрабатывает дизайн продуктов таким образом, чтобы избежать ассоциаций у потребителей со старением.

 

 

 

Авторство: 
Авторская работа / переводика
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя PigPog
PigPog(7 лет 9 месяцев)(13:23:51 / 09-11-2019)

Рынок ползунков для взрослых? 

Аватар пользователя Hanych
Hanych(5 лет 8 месяцев)(14:20:35 / 09-11-2019)

Смешного мало. Для некоторых это реально проблема. Что стар, что млад....

Аватар пользователя Bledso
Bledso(6 лет 8 месяцев)(14:46:48 / 09-11-2019)

Сама проблема не смешная, согласен. А вот метод ее рыночного решения - более чем. Особенно в части рекламы для молодежи и людей среднего возраста, чьи недомогания в большинстве случаев вполне поддаются излечению. В части же пожилых людей, если вы не поняли, глобалистов волнуют не их неудобства, а то, что будет нарастающе падать уровень профессионализма работников, поскольку молодежь тупо не тянет. Вот и хотят продлить "рабочий век" тех, кто соображает.

Аватар пользователя Кабан
Кабан(7 лет 3 месяца)(15:13:16 / 09-11-2019)

> согласно данным Глобального форума по недержанию

Едрён-батон! Глобальный форум по недержанию... А межгалактического форума по запаху подмышек ещё нет?

Аватар пользователя Bledso
Bledso(6 лет 8 месяцев)(15:43:47 / 09-11-2019)

Далеки мы, ватники, от важнейших мировых проблем. До сих пор печи дровами топим...

Аватар пользователя kv1
kv1(3 года 7 месяцев)(17:40:05 / 09-11-2019)

В Японии уже давно обогнал

Аватар пользователя VSkilled
VSkilled(9 месяцев 2 недели)(17:41:52 / 09-11-2019)

И этот рынок уже растет: только за прошлый год он вырос на 9%, достигнув $9 млрд и удвоившись за последнее десятилетие...

А, всё – Путин. Со своими страшными мультиками про "посейдоны", "авангарды" и прочие всякие... "гиперзвуки".

Главной проблемой рынка подгузников является раскрепощение пожилых людей...

Блин, нашли за кого спрятаться.

Аватар пользователя Тех Алекс
Тех Алекс(4 года 4 месяца)(23:28:29 / 09-11-2019)

Памперсы должны быть цветными и с запахом Кока Колы или гамбургера! Тогда попрет, и ещо день памперсов в ньюйорковском метро, ну это так поржать над тупыми.

Аватар пользователя nexos
nexos(5 лет 7 месяцев)(07:46:34 / 10-11-2019)

Массовый ребенок условного "первого мира" носит подгузники до трёх-пяти и более лет, в зависимости от родителей. То есть это достаточно стандартная картинка - дитятко околошкольного возраста, в подгузниках,с соской и мобилой в руках,  увлеченно во что-то играющее и пускающее пузыри.
Рефлексы, соответственно , вырабатываются намного позже, слабее или не вырабатываются вообще.
Результат в статье выше.

Аватар пользователя mister.1000
mister.1000(2 года 4 месяца)(11:23:45 / 10-11-2019)

кончат ссаться , начнут сраться